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湖南卫视2018播单综艺刷单,赞助商三草两木教你寻觅良机

 时间:2018-05-17 09:36:35来源:中国新闻网责任编辑:张蒙点击:

2017年影视市场竞争激烈、百花齐放,其中电影票房取得559亿元的好成绩,电视剧方面,各大电视台的战果也十分辉煌,2017年省级卫视csrm52城全天时段收视率排行榜上有5台收视率在0.2%以上,其中,2017年湖南卫视的电视剧战绩可谓全民皆知,热播神剧《人民的名义》开创了近十年来电视剧收视最高纪录;而赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》更是创造了中国电视周播剧收视最高纪录,凭借剧场优势,湖南卫视在2017年取得收视0.299%,市场份额2.959%的成绩,稳坐省级卫视头把交椅。

 

反观综艺方面,2017年上海东方卫视表现亮眼,、《极限挑战》都是话题满满,首次跃居省级卫视收视第二位,而湖南卫视在这一块却不尽如人意,老牌节目《快乐大本营》收视也未有明显优势,湖南卫视很快意识到问题调整政策,于是在湖南卫视2018的节目布局中,推出了大量综艺脱口秀节目。

其中不乏之前获得较好口碑的续集之作,《歌手》、《我想和你唱》,其中作为2018立意新颖的综艺节目《向往的生活》也推出了第二季,第二季《向往的生活》仍采用原班人马,由湖南卫视两大王牌主持人之一——何炅和近年凭借《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等节目再度走火的老江湖黄磊两人搭档,再搭配两位鲜嫩的少年,湖南卫视还特意将其挪到周五晚22:00,显然湖南卫视意图将这部综艺的对象涵盖各个年龄阶段,再加上湖南卫视一直是一个广告长度极具认可的电视台,此番操作之下,《向往的生活2》迎来了大量的赞助商。

 

其中,江中猴菇米稀作为向往的生活第一季的冠名商,获得了良好的口碑收益,第二季时再次成为了赞助商,并邀请常驻嘉宾黄磊成为品牌代言人,可以预见,节目播放期间,植入次数已有保证了。如果说类似江中猴菇米稀、植选豆乳等品牌成为《向往的生活第二季》赞助商,是考虑到消费群体的重叠,那新晋赞助商三草两木就比较独特了。据小编所知,三草两木是一款植物护肤品牌,旗下产品众多,但是每样产品的消费群体各有不同,都不如养生主题的江中猴菇米稀契合节目,那么他们又是出于什么考虑赞助《向往的生活第二季》呢?

 

在节目播放后,小编的问题得到了答案,三草两木今年推出了一产品——分龄气色水,主要针对20+、25+、35+的女性肌肤问题,赞助《向往的生活第二季》时,三草两木也是打出了这款产品,附和各年龄段人士的需求,与节目的契合度由此而生,而从立意上来讲,《向往的生活》主推一种怡然自得,自给自足的极简生活,三草两木崇尚自然纯粹的极减护肤,契合度猛增,赞助《向往的生活》,也成为了该品牌高明之作。

   2018年大量综艺来袭,如何在这片广大的综艺浪潮里寻觅良机,除了雄厚的资本,也要拥有独到的眼光,产品与节目高契合度势必将成为日后赞助商寻觅合作的重要考量。

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